Google Adwords广告基本要领

确定核心词

核心词就是企业提供的产品（非型号）或服务，包含同义词。但广告投放一定不是核心本身，没有设定假定客户对象，是一个巨大的浪费。正如自己公司不同部门在工作中对产品所关心的内容是不一样的，有品质，有价格，有研发技术，有维护保养等等。

所以投放的核心词是产品或服务名词加上前后缀，具体要根据自身业务特点进行调整，例如强调我们是工厂，强调我们业务是租赁，强调我们的市场是欧洲，强调产品适合场境等。

词组提示（寻找热门）

搜索框提示的词组为常见搜索词，关键往后一层客户特征更明显。根据客户搜索的范围判断客户特征，举例我们自己搜索深圳的供应商会怎么搜索？“深圳LED显示屏工厂”，我们希望是找深圳本地的供应商，找是显示屏产品，对象是工厂。

关键词与创意（点击率）

要的感觉是客户查询的结果就是他想要的，提高点击率，比如客户希望的结果是在英国的服务商，你的广告标题包含了UK这地域定义，客户会认为你是他的对象，像这种广告创意的链接页面最好是这个区域内的信息，比如案例、代理商或一些项目的说明。

关键词的比较（寻找蓝海）

不同区域因为文化差异，搜索习惯不同，如果对词拿不定注意那就要进行搜索趋势的比较（这个方法也可以求证某一产品在某一区域的发展势头），如下图可以看出led screen这个比的势头比led display的势头更好。

附加链接的外观（提升品牌）

附加链接显示在广告文字的下方。

在台式机和平板电脑上，除了“显示网址”之外，搜索结果页上的广告还可以显示额外的 2 个、4 个或 6 个链接。在配备完善网络浏览功能的手机上，搜索结果页上的广告最多可以显示 2 个额外链接（WAP 手机除外）。